Diseño integral para cadena de mini supermercados, incluyendo diseño de marca y aplicaciones, cartelería y mobiliario como estanterías y cajas. La idea para la marca fue jugar con las ondas de la palabra wow sumando el smile como elemento de simpatía, se trata de un supermercado de cercanía, en el que la política de atención al público es relajada y amigable, de vecinos de barrio. La marca se utilizaría siempre a dos colores, amarillo y negro, que garantizan impacto a bajo costo de aplicación.
La cartelería y mobiliario se pensaron para en su totalidad generar una experiencia envolvente, distintiva, actual y también de bajo costo. Para ello se usaron solamente perfiles cuadrados de hierro estructural pintados de negro, con uniones cartesianas o nodos xyz, también conocidas por el nombre de “Rietveld joint”, ampliamente utilizadas por Gerrit Rietveld, diseñador neerlandés de principios del siglo XX, miembro del grupo De Stijl.El ensamblaje de dichas uniones se realizó con tornillos bulones, sin la utilización de soldadura, para facilitar el transporte, montaje y modularidad del sistema. Para los planos se emplea multilaminado fenólico en estado natural.
Diseño de marca basado en la fuerza y simpleza de un ícono absoluto, el “smiley”, unido a una ondulada línea que propone un juego, una continuidad de elementos que será transferida a todas las formas del sistema de identidad de esta cadena de supermercados de cercanía. Estas formas son las que componen cada local e incluyen mobiliario, indumentaria del personal, material gráfico de comunicación impresa y digital, gráfica vehicular, cartelería y tótems.Diferentes vistas de las estructuras de estanterías, cartel y mostrador de cajas. El supermercado piloto se montó en un espacio de 4 metros de frente por 14 metros de fondo, con un espacio aéreo de 6 metros de altura y muy poco para depósito, por lo que las góndolas o estanterías se proyectan verticalmente para aumentar el espacio de almacenamiento para reposición inmediata.Propuesta y detalle de estructura de mostrador con espacio para tres cajas. Eventualmente los paneles frontales pueden ser reemplazados por vidrio o policarbonato para exhibición de mercadería. El diseño modular permite fácilmente proyectar nuevas unidades para una, dos, tres o más cajas, de acuerdo al espacio disponible. Esta fue la propuesta aceptada, construida y puesta en funcionamiento.Otra propuesta para mueble de cajas.Pizarra de anuncios para vereda, en la misma línea constructiva que el resto del mobiliario.Algunas muestras del sistema gráfico impreso y digital en formato de afiches, volantes y posteos en redes sociales. La comunicación es simple, directa y colorida; inspirada en los carteles callejeros con fondo en degradé y tipografía de gran tamaño; también, a través de viñetas que hacen hablar al “smiley” del logo y a supuestos interlocutores. Remeras para uso del personal.Propuesta de gráfica vehicular.
